A Havan preparou uma campanha publicitária especial para a Copa do Mundo, unindo futebol, humor e varejo com uma estratégia de mídia de grande alcance. Com o conceito “Véio no Lance”, o empresário Luciano Hang, conhecido como o Véio da Havan, acompanha os brasileiros em cada partida, protagonizando comerciais exibidos nos intervalos de todos os jogos transmitidos pela Globo. A inovação está na personalização dos vídeos, que são adaptados conforme as seleções em campo, com Luciano interpretando personagens como Véio Brazuca, Véio Hermano, Véio Holandês, entre outros.

O humorista Alexandre Porpetone, famoso pelo personagem Cabrito Tevez, também participa da campanha, contracenando com Luciano em situações inspiradas no universo do futebol e resgatando referências que marcaram gerações de torcedores. Segundo Lucas Kuchenbecker Ferraz, gestor de Marketing da Havan, “Queríamos uma campanha que acompanhasse o ritmo da Copa, com novidades a cada jogo. Por isso, optamos por criar diferentes versões dos comerciais, trazendo o Véio para cada partida de uma forma divertida e próxima do público.”

Além dos comerciais para TV, a campanha inclui um jingle especial que será veiculado na rádio interna das lojas Havan em todo o Brasil. A proposta é mostrar que a Havan oferece produtos para quem quer viver o clima da Copa em casa, desde televisores até camisetas, taças e itens para reunir família e amigos. Com essa ação, a Havan marca presença na principal competição do futebol mundial com uma comunicação popular, descontraída e conectada ao espírito da Copa.